14 April 2013

珍宝珠



        “就用叉子吃糖果

        是珍宝珠(Chupa Chups)始人恩力克. 本纳(Enric Bernat Fontlladosa) 对“一群爱吃糖却又不甘心糖果就此消失在视觉范围内不喜欢欢老实地把糖从一而终地含在嘴里,最后搞得衣脏嘴粘被父母责骂的西班牙孩童”观察多年的建议。这位糕饼店第三代传人的本纳先生,总不希望自己的顾客们惨遭先甜后苦的下场。毕竟,糕饼店除了赚钱外,还在社会中扮演着宣扬“吃甜食能带来喜悦感”的角色啊。如果不在孩子们学会“恩力克叔叔店里卖的糖果等于爸妈凶狠的面孔”前想想办法,就可以开始准备结束糖果事业的这块领域了。就在本纳先生面对选择“结业”还是“接受孩子们又爱又恨的目光”的压力下绞尽脑汁,尽心巧思,最后终于研发出一种在“用棒子吃糖”的新产品,同时也为人类进食糖果的方式带来了新革命。本纳先生到底是用叉子吃饭的西班牙人,要把叉子换成成棒子,没有几份想像力是办不到的,因此,这个风靡全球的珍宝珠就在“想象力丰富的西班牙糕饼店老板”和“爱把嘴里的糖果拿出来玩的西班牙孩子”结合下产生的。这是1956年的事情。
 

        老实说Chupa Chups 一根棒子一颗糖的造型相当简单,日子久了,很难不被贪心忘旧的孩子们遗弃,再说, 小朋友们吃糖的技巧也会提高, 剩下的邋遢鬼也买不了多少支棒棒糖。如果不动动脑筋,肯定阻挡不了孩子移情的噩运。以现已五十好几,涉足全球的战绩看来,精通市场,熟读人心的本纳先生当年确实做好了充分的准备,也在“质量”和“销售方式”方面下足了心血。光是为了让商标更标致这件事,还特意请了当年最红的超现实大师达利操刀,达利也不负众望,成功地让商标跳出四方框的世界,投入活泼可爱小花的怀抱里。“珍宝珠的展示台”更是不得了的发明,圆圆的铁桶盖上插满了五颜六色的棒棒糖,支支生气活泼地站着,不断散发“请把我采回家吧”的讯息。同时,本纳先生还制定了“凡要代售的商店一定要把插满了珍宝珠的展示台摆在收银机旁边”的必胜规则。

        这样,“为何你我都吃过珍宝珠?”这个问题就不难回答了。

 
        

1 comment:

女飞侠 said...

原来放在收银机旁边是他们家的策略,好厉害!!!